Su B2BNN Adam Tanton descrive il “cimitero dei contenuti” B2B: pezzi ancora corretti e utili, magari costati settimane, che smettono di portare visitatori e lead senza che nessuno li cancelli. Restano sul blog. Non circolano più. Non li cerca più nessuno.
Qui il punto per chi fa promozione da solo o in PMI.
Non è che il pezzo “è diventato stupido”. Succede altro: i motori di ricerca favoriscono pagine più nuove e specifiche; i social seppelliscono in fretta ciò che ha più di pochi giorni; il team passa alla campagna successiva prima che il pezzo abbia finito di pagarsi. Intanto i sistemi di intelligenza artificiale leggono il web e riassumono altrove — e tu perdi traffico umano anche se le informazioni del tuo articolo “vivono” da un’altra parte.
I segnali tipici: calo netto di visite, ranking che scende (es. da posizione 4 a 9), zero link interni dalle pagine nuove, nessun aggiornamento da mesi. Uno solo non è una crisi. Parecchi insieme vogliono dire: serve manutenzione, non un funerale silenzioso.
Cosa fare lunedì: tira fuori le 5 pagine che un tempo portavano lead o vendite. Controlla ranking e visite dell’ultimo trimestre. Ne scegli UNA: aggiorna dati, titolo e esempi; ripubblica con un angolo fresco; linkala da un pezzo recente. Meno fatica che scrivere tutto da zero — e recuperi asset che hai già pagato.
Fonte:…